Por Martina Campodónico

En el escenario de la jornada TAG 2024 de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad FASTA, Luciana Pagnotta (Directora Comercial de Luzu TV y Resumido.Info) compartió una mirada profunda sobre los entresijos de la plataforma de streaming que ha marcado un antes y un después en el panorama audiovisual argentino.

Luzu TV, ese canal que nació en 2020 en el epicentro de la pandemia, ha ido mucho más allá de su primer día al aire.

Creado con la visión de Nico Occhiato y acompañado por un equipo que entendió el potencial de los contenidos digitales y la explosión de los influencers, Luzu TV apareció como una propuesta fresca para una generación ansiosa por un espacio propio.

“La pandemia nos dio el contexto perfecto para desarrollarlo. La virtualidad, en ese momento, estaba presente en cada hogar, y eso nos permitió conectar con una audiencia joven que no encontraba un espacio adecuado para consumir contenido de su edad”, explicó Lula, dejando claro cómo un desafío global se convirtió en la oportunidad para crear una nueva manera de comunicarse.

Aunque el canal comenzó con dos programas emblemáticos, como «Nadie Dice Nada» y «Duquesas», hoy su oferta se ha ampliado y se mantiene fresca, como la energía que caracteriza a sus seguidores.

Uno de los pilares fundamentales del éxito de Luzu es la interacción constante con la audiencia, algo que Pagnotta resalta como esencial para mantener la relevancia de la plataforma.

“La escucha activa” no es solo un concepto abstracto, sino una práctica cotidiana que se refleja en los contenidos y en la relación con las marcas que se suman al canal. Y aquí entra el trabajo comercial: integrar a las marcas en el ecosistema digital sin perder la esencia del canal.

Luciana lo explica con claridad: “Es importante que las marcas entiendan que, en streaming, los contenidos no son iguales a los de la televisión convencional. Cada programa tiene su propio tono y dinámica, y eso hay que respetarlo. Es un trabajo conjunto con las marcas y las agencias para encontrar la mejor forma de hacer que su mensaje resuene con nuestra audiencia”.

A través de esta sinergia entre la creación de contenido y la comunicación estratégica con las marcas, Luzu TV ha logrado desarrollar un modelo de negocios innovador que va más allá de lo convencional, adaptándose a los tiempos y necesidades del público.

La relación cercana con los seguidores se ha convertido en otro pilar de la plataforma, como lo demuestra la participación activa de los oyentes , tanto en eventos como en las dinámicas propuestas por el canal.

La respuesta de la audiencia, siempre fiel, ha impulsado a Luzu a ir más allá de la pantalla realizando giras por distintas ciudades del país y diferentes países, para estrechar los lazos con su comunidad.

“Los seguidores no son solo espectadores, son parte activa de la comunidad”, reflexiona Pagnotta. Y esta cercanía se refleja en los datos: el crecimiento de la audiencia ha sido notable en los últimos años, lo que también ha permitido que las marcas vayan incorporando a los canales de streaming en sus estrategias de medios.

Según Luciana, el panorama es más que positivo: “Hoy vemos un panorama positivo. El último año el crecimiento fue notable y, cada vez más, las marcas están incorporando a los canales de streaming en sus estrategias de medios. Es un buen momento para seguir sumando propuestas y contentos por lo que hemos logrado”.

Con una clara visión de futuro, Luzu TV sigue en constante expansión, con la mirada puesta en seguir innovando en un sector que, aunque joven, tiene un potencial enorme.

Así, con contenido fresco, interacción constante con su audiencia y un modelo comercial disruptivo, Luzu TV continúa marcando el pulso de la industria del streaming, un espacio en constante transformación y crecimiento.

* Este artículo es parte de la edición de NOVIEMBRE 2024 del newsletter LINKEADOS de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad FASTA *

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